Рост Вашей Brand Assets
Хорошо. Поднимите свою руку, если Вы думаете, что управление маркой только для БОЛЬШИХ компаний (как Цель, McDonalds или Форд). Ничего себе! Это - много рук! Хорошо, предположение, что? Вы - вся несправедливость.
Проблемы марки важны для ВСЕХ компаний по простой причине, что люди покупают от других людей. У людей есть лица. Объявление устанавливает и сообщает индивидуальность компании (иногда названный изображение компании).
Думайте о СВОЕЙ компании. Какую индивидуальность или изображение Вы хотите представить клиентам и перспективам? Это должно быть теплым, дружественным, и практичным? Полируемый, хорошо осведомленный, и сложный?
Текущая эмблема Вашей компании и литературный проект отражают изображение, которое Вы хотите представить? Индивидуальность Вашей компании представлена последовательно во всех формах коммуникации?
Вы поражены теперь? Позвольте мне упрощать. В управлении маркой есть четыре ключевых шага:
1) Расположение - идентифицирует уникальные льготы Вашей компании и изображение.
2) Планирование - развивает дорожную карту для Ваших программ идентичности марки.
3) Защита - охраняет целостность Вашей марки.
4) Поощрение - строит понимание и предпочтение Вашей марке.
Управление маркой - продолжающийся процесс, не предназначение. Дурные вести: работа никогда не делается. Хорошие новости: если Вы делаете расположение и планирование, фронт, защита и содействующие программы текут естественно.
Об Авторе
